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GUCCI业绩增速持续大幅下滑 神话结束了?

记者|贾林怡

GUCCI连续七个季度的销售额增长超过35%,其高速增长使其成为奢侈品牌的热门领导者。然而,逆转过快,GUCCI业绩增长率从2018年底开始放缓。虽然GUCCI表示这是“不可避免的增长正常化”,但情况似乎不那么乐观。

这个“火箭”仍在快速下降。截至2019年6月30日的第二季度,GUCCI实现了12.7%的可比增长,低于分析师预期的14.5%,而一年前,这一数字仍然高达惊人的40.1%。第一季度仍然是20%。

GUCCI母公司凯运集团的首席财务官Jean-Marc Duplaix表示,提前预测这种放缓是正常的。该公司还表示,集团在亚太市场的表现在第二季度增长了23%,占集团业绩的36%,中国大陆市场表现越来越好。财务报告还强调了GUCCI期间40.6%的利润率,超过了之前设定的目标。

分析师担心,尽管GUCCI的黄金水平仍然表现良好,但凯云集团的持续下跌将导致整个集团的未来不平衡。 2018年,GUCCI占集团收入的60%以上,营业利润占83%。现在情况类似。

凯运集团还没有其他品牌可以与GUCCI的发展水平竞争。许多品牌都在不同程度上面临挑战。例如,Saint Laurent目前的创意总监Anthony Vaccarello并没有完全摆脱前创意总监Hedi Slimane的设计风格。 Bottega Veneta的新创意总监一直深受业界欢迎,但该品牌仍处于转型阶段,收入水平尚未恢复正常; Alexander McQueen还没有配饰,缺乏强劲的表现增长点等等。

因此,GUCCI仍然是影响凯运集团业绩的重要因素。

GUCCI一直保持着对业绩增长下滑的冷静态度,但已推出了一系列家装,精品彩妆和高级珠宝。

今年4月,GUCCI在米兰开设了家居系列装饰系列,并于次月推出了与科蒂集团合作生产的口红系列。该系列共有58种颜色,口红编号和包装的选择和设计由品牌创意总监Alessandro Michele主导,售价38美元(约合人民币256元)。

接下来,GUCCI可能会陆续发布眼部和脸部彩妆产品。此外,GUCCI将任命一位化妆师来开发化妆技术和应用部分,而Michele将继续负责化妆的创意和灵感。

GUCCI的首个精品珠宝系列“Hortus Deliciarum”于今年7月推出,第一家精品珠宝店在法国巴黎旺多姆广场开业。该系列拥有200多件高级珠宝,全部由Michele设计。

与此同时,凯运集团也正在重塑其欧美物流网络。计划在未来三年内在意大利北部和新泽西州建立一个约52万平方米的仓库和一个更现代化的工厂。为了提高物流效率,建立跨渠道的无缝交付体验。

凯运集团发言人表示,重组和精简现有物流网络是新运营模式的战略之一,并将在未来投资亚洲。包括GUCCI和Balenciaga在内的所有品牌都将受益于此。

可以看出,凯运集团正在为GUCCI寻找新的业绩增长点。毕竟,与竞争对手LVMH集团相比,它的发挥太不稳定了。 2019年上半年,LVMH集团的收入同比增长15%至251亿欧元,营业利润同比增长14%至52.95亿欧元,净利润同比增长9%至32.68亿欧元。

包括Fendi,Dior和Givenchy在内的时装和皮革制品业发展迅速。其所有主要品牌路易威登的业务也在全球范围内实现了显着增长。

目前,Hermès和LVMH集团的收入增长率正在迅速缩短,与凯运集团的距离也在迅速缩短。

包一凡