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从逃离微博到回归微博,发生了什么?



数据管理作者:黄成明

周一,微博发布了第二季度财报。辉煌的数据推动美国股市当天上涨14.1%。这在8月动荡的全球股市中并不容易。本季度微博收益报告的最大亮点是活跃用户数量。截至6月份,微博每月活跃用户达到4.86亿,比上月增加2100万。与上一季度相比,每日活跃用户增加800万至2.11亿,两者均录得四季度以来的最大增幅。在第二季度的收入中,微博的收入为29.59亿元人民币,收入和净利润都超过了华尔街分析师的平均预期。

上周,“彭博商业周刊”发表了一篇文章,主题是中国互联网公司收入增长超过50%已经过去。其他商业媒体也在从各种角度发展。事实上,我们必须看到中国互联网的发展趋势与中国的经济环境有关。目前的困难不仅仅是互联网问题。而且,互联网的增长率只是从高到中。随着基地的增长,这种趋势是正常的,并没有大惊小怪。

在这种趋势下,发现互联网公司财务数据的未来增长引擎非常重要。上周,美国《财富》杂志发布了2019年中国发展最快的100家互联网公司名单,微博排名第13位。该排名是对连续三年每家上市公司的收入,利润和收益的综合评估。股票收益的表现。今天,我将分析微博的收益报告。让我们来看看微博发展的原因是什么。

首先,用户拥有世界

互联网行业最终是基于用户增长的用户,用户数量为1,其他是下一个0.微博的财务报告显示MAU(每月用户数)和DAU(每日)用户)本季度增长数据创造了过去四个季度的新高。

微博6月份的月活跃用户为4.86亿,与去年同期相比净增加约5500万,每月活跃用户的94%为移动用户。移动用户是所有平台的重要指标,因为与PC时代相比,智能手机可以随时随地构建各种业务场景,从而更容易提高用户粘性,更轻松地转变用户的业务价值。

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6月份微博的平均每日活跃用户数为2.11亿,与去年同期相比净增加约2100万。从下图可以看出,本季度800万的增长远远高于过去四个季度的增长。

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微博活跃用户数量的增长来自两个渠道:新用户和股票用户的回报。新用户明白,这是一个增量用户,是Internet开发的标准模型。股票用户的激活属于内部工作。股票用户的激活只会随着产品的内容而改变,产品形式将会多样化。产品营销可以达到活跃用户的增长和用户的粘性。这些方面是微博近几季度深入开展工作的结果。

其次,微博用户的粘性正在提高

社交平台是中国互联网的一个分支,今年正是微博的十年和社交媒体发展的十年。总的来说,中国的社交媒体经历了三个主要发展阶段。第一阶段是2009-2013,这是社交媒体的引入期,也是从很多微博到新浪微博的时期。

微博的关闭,腾讯微博团队的整合,新浪微博的上市,社交媒体进入了发展时期。新浪微博也更名为微博,以实现国家的统一。测试版最终成为官方版本,微博已经开始深化其在垂直和视频领域的布局,创建一个以垂直V为中心的生态系统。以用户为中心的商业价值圈。目前,微博的深入实践为今天的发展奠定了坚实的基础。

在2018年,社交媒体已进入成熟阶段。微博不仅与现场直播,小视频和朋友等社交应用竞争,而且还抢夺新闻,游戏和电子商务的用户。 QuestMobile中国移动互联网2019年半年度报告:中国用户的单日应用使用时间为每人358.2分钟,即6小时,相当于许多人的睡眠时间。

根据微博的财务报告数据,2019年6月,MAU同比增长13%,DAU增长11%,微博上半年流量增长20%。请注意,流量增长率高于用户增长率,这表明每人的使用时间正在增加。虽然微博没有公布使用期限的数据,但从这些数据我们仍然可以得出结论,微博用户的粘性正在提高。正是因为微博用户的粘性正在提高,许多无声用户和失去的用户才逐渐回归。

数据的一方面,QuestMobile发布了大学生的互联网使用情况,移动社交是大学生花费最多时间的互联网应用程序,这也表明包括微博在内的社交应用已经打败了移动视频和手机游戏。

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微博用户粘性的增加将不可避免地导致活动增加。促进活动增加的一个重要数据是,主要用户的活跃互动的增长率高于博客和阅读的增长率。这表明头部用户已从单向发布转变为双向交互式通信。一个值得注意的现象是,一些前政府官员和机构官员也顽皮并且被出售,这种变化是微博用户喜欢看到的趋势。

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如果你对微博的印象还处于大V撕裂,明星离婚和娱乐八卦的阶段,我只能说你出去了。微博现在是收集政治信息,实时视频,互动网络,在线教育和电子商务交易的重要平台。说一个数据,10月17日,我在微博上开了一个《黄成明?数说》会员服务,并且每周发布一个付费文章或视频。截至目前,已有3,700人报名参加在线学习和群内互动。微博正在发生变化,成为我们喜欢的人。

三,微博社交属性不断提升

微博的内容和形式发生了任何变化。社交媒体属性仍然是其核心。只有足够强大的社交属性才能带来用户粘性的增加,用户流失的回归以及活跃用户的增长。微博最近推出的许多产品都具有社交属性增强功能。例如,铁粉概念的出台,铁粉线上2个月微博站铁粉规模突破2000万。最近,“私人域名流量”一词更受欢迎,铁粉可以作为大V的私人域名流量。粉丝想成为某个头用户的铁粉并带有铁粉标识。他必须在30岁。每天至少5次与这个大V互动。每个铁粉也可以加入博主的铁粉集团。除了交互之外,具有相同属性的大群人可以彼此关注,从而形成新的社交关系链。

超级说,这是微博的老产品,但随着最近周杰伦和蔡旭坤的粉丝们匆匆赶到榜首,#周杰伦粉丝被迫营业#已成为微博的话题,阅读量大是高达29亿美元。从粉丝到大V,从官方微星到明星,他们被迫开业。随着时间的推移,他们已经完成了从认知到熟悉的全面升级,从大米圈到路人。虽然没有数据可以证明80后有多少损失70,因为这件事回归微博,但有数据显示明星覆盖率超过80%,头大V超级语音报道率超过20%,超级活跃用户超过1000万。

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铁粉也是一个超级词,目的是通过增加微博的活动来刺激社会属性的增强。在7080年之后,我们可能还记得“超级女声”的粉丝们正在投票给偶像来抓住路人的手机。它仍处于短信投票的时代。移动互联网还处于wap阶段,当时的社交化基本上依赖于智能手机时代的社交化都是关于手的,赞美,转发和私聊的每一步都可以触及社交属性,可以引爆朋友圈。

第四,微博的商业化保持稳定

虽然微博已被赋予网友反腐败,投诉和假冒等功能,但它最终还是一家商业公司。这是公司的运作增加了一些广告。

根据财务报告数据,微博Q2广告收入增长了6%(按人民币计算)。与福克斯,腾讯媒体广告和网易相比,只有腾讯的社交广告和微博仍在增长。

一般来说,互联网广告将受到宏观经济的影响。在宏观经济背景下,广告商将适度降低广告费用。但是,通过细分,您会发现传统的广告费用大大降低,而数据营销广告也在增加。根据AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》,81%的广告客户将在2019年增加社交营销投资,其中KOL和短视频成为焦点。

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PC端的社交媒体是搜索引擎之后黄金所有者的第二选择。在社交平台的移动端是第一选择,69%的广告商将在社交平台上做广告。这些数据还表明了微博作为主要社交媒体的未来发展潜力。

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作为一个国家级的应用程序,微博承载了太多次的功能,但回到基本点,它是一个基于社交的丰富平台应用程序,因此关键字用户,社交,粘性和商业是这个的主要内容。平台运作。从目前的数据来看,它做得很好。与其他社交应用相比,微博值得称道。在业务授权和闭环布局方面,它也是最系统和最生态的。对于大V,从日常运营到产品实现,从粉丝到用户的交易.每个链接都致力于转变主要用户的商业价值。对于商业用户,从品牌推广到营销执行,从流动平台到交易平台.业务的每一步都可以收获用户,而不仅仅是粉丝。

随着用户的逐渐回归,微博的活跃用户也将迅速增长,商业价值也将充满数百朵鲜花。品牌不仅会赢得粉丝,也会赢得微博上的用户,但普通用户也会从收获中获取信息。提升收获知识。

微博将于下周庆祝成立10周年。作为中国第一代移动互联网产品,微博的发展轨迹已经凝聚了太多的情绪,从最初的“现象学”产品到今天的“国家应用”,这些情感难以表达。中国的互联网行业从未缺乏变革。面对经历了太多变化的微博,无论是作为用户还是重度参与者,我希望微博不仅仅是一个“微观”或“博”!