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星巴克牵手雀巢加码非店内场景

星巴克携手雀巢加代码非店内场景

北京商报(记者郭世辉郭碧玉)继去年雀巢与星巴克在产品和渠道上的合作后,雀巢宣布将于8月8日在中国大陆开始销售星巴克品牌咖啡产品。这次,共有21款咖啡产品在中国大陆推出,它们是在线和多种情况下推出的。根据分析,星巴克正在探索各种餐饮模式。对于星巴克来说,这种合作将有助于将咖啡产品扩展到更多市场。

虽然去年星巴克已经与雀巢合作,但合作后推出的首个咖啡系列在中国大陆销售。据了解,21家星巴克品牌胶囊和速溶咖啡产品将在阿里巴巴的天猫和京东等电子商务平台以及一线城市的办事处和酒店销售。这也意味着星巴克不断寻求新的消费场景,并开始通过零售,家庭和酒店来扩大其市场。

面对其他咖啡品牌和新茶多元化年轻消费者的挑战,星巴克更愿意专注于产品创新和商业模式升级。事实上,星巴克也正在扩大其在中国的消费场景,从送货服务到最近推出的手机订购服务。据上海燕悦投资管理有限公司董事长王振东介绍,办公室和酒店套房一般都有茶室。传统上,这些场景使用速溶咖啡,这也是雀巢的优势。然而,随着咖啡市场的不断升级,速溶咖啡与这些市场的消费者之间存在差距,迫切需要通过产品和品牌升级来满足现场需求。然而,星巴克正在继续探索非店内场景和渠道。

据了解,雀巢去年以71.5亿美元的价格收购了星巴克的零售咖啡业务,并获得了星巴克消费者和食品服务产品的营销权。今年2月,两家公司的咖啡产品主要在全球上市。目前的系列产品在全球16个市场有售,并在香港和台湾有售。

王振东表示,布局是基于星巴克和雀巢此前完成的合并。对于星巴克来说,雀巢拥有全面的系统,丰富的经验以及在快速发展领域更专业的团队。借助雀巢的渠道,它可以帮助星巴克更好地发挥其品牌影响力,让星巴克品牌形成离线体验。零售业,从第三空间到第一空间,相对高价的现成产品,以更实惠的价格为高频消费的快速消费品,闭环品牌,有效增加了星巴克的曝光率。

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来源:北京商报

星巴克携手雀巢加代码非店内场景

北京商报(记者郭世辉郭碧玉)继去年雀巢与星巴克在产品和渠道上的合作后,雀巢宣布将于8月8日在中国大陆开始销售星巴克品牌咖啡产品。这次,共有21款咖啡产品在中国大陆推出,它们是在线和多种情况下推出的。根据分析,星巴克正在探索各种餐饮模式。对于星巴克来说,这种合作将有助于将咖啡产品扩展到更多市场。

虽然去年星巴克已经与雀巢合作,但合作后推出的首个咖啡系列在中国大陆销售。据了解,21家星巴克品牌胶囊和速溶咖啡产品将在阿里巴巴的天猫和京东等电子商务平台以及一线城市的办事处和酒店销售。这也意味着星巴克不断寻求新的消费场景,并开始通过零售,家庭和酒店来扩大其市场。

面对其他咖啡品牌和新茶多元化年轻消费者的挑战,星巴克更愿意专注于产品创新和商业模式升级。事实上,星巴克也正在扩大其在中国的消费场景,从送货服务到最近推出的手机订购服务。据上海燕悦投资管理有限公司董事长王振东介绍,办公室和酒店套房一般都有茶室。传统上,这些场景使用速溶咖啡,这也是雀巢的优势。然而,随着咖啡市场的不断升级,速溶咖啡与这些市场的消费者之间存在差距,迫切需要通过产品和品牌升级来满足现场需求。然而,星巴克正在继续探索非店内场景和渠道。

据了解,雀巢去年以71.5亿美元的价格收购了星巴克的零售咖啡业务,并获得了星巴克消费者和食品服务产品的营销权。今年2月,两家公司的咖啡产品主要在全球上市。目前的系列产品在全球16个市场有售,并在香港和台湾有售。

王振东表示,布局是基于星巴克和雀巢此前完成的合并。对于星巴克来说,雀巢拥有全面的系统,丰富的经验以及在快速发展领域更专业的团队。借助雀巢的渠道,它可以帮助星巴克更好地发挥其品牌影响力,让星巴克品牌形成离线体验。零售业,从第三空间到第一空间,相对高价的现成产品,以更实惠的价格为高频消费的快速消费品,闭环品牌,有效增加了星巴克的曝光率。

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