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数据盘点:亲子游中那些走入人心的IP

亲子旅行需要知识产权植入已成为业界的共识。许多运营商的核心是通过IP植入物创造爆炸性吸金项目。

在成功体验方面,迪士尼,长隆和华强方特等热门目的地首先摆在桌面上。更进一步,被称为“亲子”标签的农场城镇,餐馆和舞台表演将成为媒体“煽动广阔市场”的新武器。

但哪些IP对家庭来说令人印象深刻?哪些IP是整个亲子旅程的关键要素?哪些知识产权从概念认知升级到经验认知?瑞彪深入挖掘了6013份亲子旅游文本,展示了真正进入人们心中的亲子游戏的主题知识产权,并探讨了他们的空间化逻辑。

72个主题知识产权达到亲子旅游的52%

拆开每个亲子游记,我们发现其中52.46%明确提到至少一个IP主题。这些IP总数为72.

在细分方面,“迪士尼”作为主题公园IP最具外观,“玩具总动员”是最受欢迎的卡通IP,而近期火爆的“小猪佩奇”也处于前列。我们将IP的“触摸频率”定义为包含主题IP的行程数量,下图显示了具有最高触摸频率的前30个IP。

“长隆”和“欢乐谷”是国内主题公园的领先知识产权,其产品往往是亲子旅游的首选。在上图中,“长隆”在“迪士尼”中排名第二,但“欢乐谷”并不占据首位。

华强方特生产的“熊肆虐”IP排在第五位,是国内最常生产的动画IP。诸如“木兰”,“托马斯和他的朋友”以及“B.DUCK”等主题IP在一般泛娱乐环境中并不常见,但它们对亲子旅行的影响不容小觑。更令人惊讶的是,“Super Pano”,“Sponge Baby”,“Pleasant Goat and Big Big Wolf”等知识产权比25年前的迪士尼经典“狮子王”更为频繁。一般来说,可以实现高频访问的主题IP基本上是“进口商品”。

联系频率归属于这些知识产权的版权方,外国知识产权的优势更为明显。国内公司只有华强幻想和奥菲娱乐。

但从需求的角度来看,超级潘只落后迪士尼12%

从旅行笔记的现实结果来看,“迪士尼”似乎有很大的优势。然而,艾瑞咨询2018年的调查结果显示,亲子旅行者对“迪士尼”的偏好并未显示出绝对优势,而且客户期望与市场结果不符。

亲子游客同样期待经典或流行的知识产权,如“哆啦A梦”,“熊肆虐”和“小猪佩奇”。偏好人口仅略低于20%,与迪士尼的差距并不明显。

第10届“Super Pan”由Aofei Animation制作。它首先在2015年在中国播出,比迪士尼帝国晚了90年。在之前的触控频率中,Super Pan仅为后者的140。即便如此,两者之间的需求差异仅为12%。这些数据似乎表明,亲子旅游市场的知识产权需求集中度远远低于当前的知识产权主题供应集中度,更多的知识产权主题有可能实现亲子旅行。

从概念认知到经验认知:

植根于人们心中的知识产权主题,不仅要使知识产权主题“被提及”,而且要让亲子家庭对知识产权主题表现出认知、认知和认同。为了衡量亲子家庭将主题IP作为旅行核心元素的程度,我们继续深入挖掘亲子旅行过程中每个主题IP的“概念密度”。

使用文本匹配的布尔算法,标准尺度计算单个旅行中每个主题IP的平均密度,作为“概念密度”的度量。下图显示了父子游戏中“概念密度”最高的主题IP。

从“概念密度”来看,“倒霉熊”和“斗猪人”是最容易被认知的亲子知识产权。这意味着亲子家庭在重温他们的旅行时,会反复关注这两个IP主题。

“猪猪人”是广东盛盛文化传播有限公司制作的一部完整的三维动画系列。“倒霉熊”来自韩国,是一部关于北极熊“培根”的幽默动画。两者之间的联系频率只有“迪斯尼”的5%和“小猪”页面的3%。

具体来说,“猪猪人”涉及4个游记,空间场景均为度假村和家庭客房。随着一个成熟的IP植入,家庭互动场景主要围绕“猪人”IP。

“猪猪”IP被小心地植入房间的帐篷、地毯、拖鞋、洋娃娃、木棍、床单、开关、墙贴、毛巾、杯子、牙刷、牙膏、浴缸、拼图、贴纸、徽章等物品中,不仅让孩子开心,也让家长开心。

“不幸熊”与猪人的接触频率相同,但除了酒店亲子间的空间形态外,还增加了儿童戏剧表演。在酒店空间,它还精心打造了丰富的IP细节,从房间的整体视觉效果到角落的细节,围绕着IP主题可以出现许多亲子场景。与此同时,“倒霉熊”儿童剧还在北京,温州,黄冈,张家港,丽水等地上演,并对各方的评价相当不错。

此外,“史努比”,“熊本熊”,“蝙蝠侠”,“疯狂原始”,“快乐大脚”和其他IP在“概念密度”上比“触摸频率”更好。尽管品牌营销势不可挡,或者每年都有数以百万计的客户接触到这些品牌,但他们在亲子旅游人群中形成了强烈的体验认知。丰富,多样化,本地驱动,细节驱动的空间模型可能更可取。

以“托马斯和朋友”为代表的知识产权主题在内容访问和认知深化方面都有很好的表现。这与多元化的知识产权品牌扩张和太空降落无关。根据公开报道,“托马斯和朋友”在2017年开始专注于本地化,由版权方美国美泰推动。迄今为止,托马斯IP已经形成了各种本地扩张,中国舞台剧,定制电影,区域嘉年华,室内主题公园等多项发展计划。

值得注意的是,通过这种解构,一些着名的知识产权不再引人注目。

“克罗地亚”与迪斯尼系列相同,但对于亲子家庭来说,它可能不会比“快乐大脚”,“海底小栏目”,“黑猫警长”更令人印象深刻。

“小猪”和“hellokitty”通常是爆炸的同义词,但它们现有的亲子产品可能不如“汽车”,“小肥羊”,“艾”和其他知识产权亲子体验。更值得记住。

“熊出没”甚至跌至前30名,这可能证实了华强方特的隐忧。根据最新的年度报告,华强芬达2018年净利润7.87亿的近20%来自政府补贴,2017年也是如此。

Deep Fusion激活亲子IP体验

从上述情况来看,相比“迪士尼”和“长龙”流,必须在各个方面投入大量资金,轻量级IP不落入概念密度,如果可以做主题内容和格式,产品组合服务场景的深度也可以达到进入人们的效果。

我们将主题IP置于具有覆盖频率和概念密度的坐标系中,这可以更清楚地看到它们在不同维度上的相似性和差异性。应当注意,纵向距离反映了IP之间的接触频率的“幅度”之间的差异,并且横向距离仅是概念密度的绝对值的差异。

以迪士尼和长隆为典型,它是一个成功的重资产,长期,高投入的范例,汇集行业主管资源,创造一个知名的,婴幼儿亲子主题产品。

这是猪和不幸熊的典型例子。它是一种结合了部分场景的轻型范例。随着知识产权的轻量化,或通过整个亲子旅行,或进入关键的亲子场景,最终实现了IP丰富。在亲子的共同认知空间中,它成为亲子旅行过程体验的核心。

目前的情况是,大多数产品没有达到极高的客户群,也没有让被触及的家庭获得深刻的体验。

场景的深度和灵活性是激活IP体验的关键。即使它只是一个充满IP细节的房间,或者一小部分IP场景,或者简单的舞台表演,您也可以与父母产生共鸣,让知识产权主题进入人们的心中。